Was ist der LinkedIn Algorithmus?

Der LinkedIn Algorithmus bestimmt die Inhalte im Nutzer-Feed basierend auf Engagement, Relevanz, Verbindungen und Verweildauer. Er bevorzugt Inhalte mit echter Interaktion und hoher Verweildauer.

Welche Faktoren beeinflussen die Sichtbarkeit von Beiträgen auf LinkedIn?

Die Sichtbarkeit von LinkedIn-Beiträgen wird durch Engagement (Kommentare, Shares), Verweildauer, Inhaltsrelevanz für die Zielgruppe und die Häufigkeit der Interaktionen mit Kontakten beeinflusst.

Wie entscheidet LinkedIn, welche Beiträge im Feed angezeigt werden?

LinkedIn entscheidet, basierend auf dem bisherigen Verhalten der Nutzer, Engagement-Signalen und der Relevanz der Inhalte, welche Beiträge im Feed angezeigt werden.

Welche Arten von Inhalten funktionieren am besten auf LinkedIn?

Auf LinkedIn erzielen Dokumenten-Posts (PDFs), Videos, Umfragen und emotionale Inhalte das höchste Engagement.

Wie oft sollte man auf LinkedIn posten, um die Reichweite zu maximieren?

Zur Maximierung der Reichweite sollten persönliche LinkedIn-Profile 2-3 Posts pro Woche und Unternehmensprofile 3-5 Beiträge pro Woche veröffentlichen.

Wie rankt der LinkedIn Algorithmus Videoinhalte im Jahr 2025?

Der LinkedIn Algorithmus bevorzugt 2025 native Videos, insbesondere vertikale Videos im TikTok- oder Reels-Stil, die 60 Sekunden bis 90 Sekunden dauern und direkt auf LinkedIn hochgeladen werden. Diese erzielen hohe Reichweite und maximieren das Engagement.

LinkedIn Algorithmus 2025: So maximieren Sie Ihre Reichweite

Inhaltsverzeichnis

Kurzfassung

Verweildauer (Dwell Time): Beiträge mit längerer Verweildauer (z. B. ansprechende Texte, PDFs, Videos) werden bevorzugt angezeigt.
Engagement priorisieren: Kommentare, Shares und Saves zählen mehr als Likes; lange Kommentare (>15 Wörter) steigern die Sichtbarkeit erheblich.
Keywords statt Hashtags: Relevante Keywords erhöhen die Auffindbarkeit stärker als Hashtags.
Wichtige Zeitfenster: Die ersten 60 Minuten, 6 Stunden und 24 Stunden nach Veröffentlichung sind entscheidend für die Reichweite.
Herausforderung für Unternehmensprofilen: Sinkende organische Reichweite erfordert Mitarbeiterbeteiligung, vielfältige Inhalte und gezielte Postings.
Externe Links: Direkt im Beitrag platzieren, da LinkedIn Autoren-Kommentare zunehmend durch den Filter „Relevante Kommentare“ versteckt.

LinkedIn zählt weltweit über 1 Milliarde Nutzer, darunter mehr als 18 Millionen in Deutschland. Die Plattform wurde ursprünglich als Business-Netzwerk für Jobsuchende gestartet. Heute ist es einer der wichtigsten Kanäle für Business-Netzwerke, Content-Marketing und Social Selling.

Aber um aus der Masse hervorzustechen, reicht es nicht, einfach nur Inhalte zu posten. Sie müssen verstehen, wie der LinkedIn-Algorithmus funktioniert und ihn strategisch nutzen. Der Algorithmus bestimmt, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden und welche im digitalen Rauschen untergehen.

In diesem Blogbeitrag erklären wir Ihnen, wie der LinkedIn-Algorithmus 2025 funktioniert und welche Faktoren Ihre Sichtbarkeit beeinflussen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte optimal gestalten, um maximale Reichweite zu erzielen.

Dabei stützen wir uns sowohl auf unsere empirischen Erkenntnisse aus unserem Agentur-Alltag als auch auf den LinkedIn Algorithm Report 2024 des international anerkannten LinkedIn-Experten Richard van der Bloom.

Im aktuellen Report wurden 1,5 Mio. LinkedIn Beiträge von 34.000 persönlichen Profilen und 26.000 Unternehmensprofilen aus 50 Ländern in 25 Sprachen untersucht. Mit mehr als 1.000 Recherche-Stunden können wir davon ausgehen, dass dieser Report relevante Insights für uns bereithält.

Wir empfehlen dennoch, stets eigene Experimente auf LinkedIn durchzuführen, da sich Algorithmen ständig weiterentwickeln. Wir werden diesen Beitrag stets mit unseren neuesten Erkenntnissen aktualisieren, damit Sie Ihre Erfolge auf LinkedIn maximieren können.

Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus 2025?

Der LinkedIn-Algorithmus analysiert verschiedene Signale, um zu bestimmen, welche Inhalte in den Feeds der Nutzer erscheinen. Die wichtigsten Faktoren, die der Algorithmus berücksichtigt, sind Engagement, Relevanz, Kontakte und die Verweildauer.

Verweildauer

Die Verweildauer (auch bekannt als Dwell Time) spielt eine entscheidende Rolle, da sie zeigt, wie lange Nutzer einen Beitrag interessant finden. Um die Verweildauer zu erhöhen, sollten Sie informative und ansprechende Inhalte erstellen.

Längere Textbeiträge, Dokumenten-Posts (PDFs) oder Videos sind gute Möglichkeiten, das Interesse der Nutzer zu wecken und zu halten. Je länger die Verweildauer, desto wahrscheinlicher stuft der LinkedIn Algorithmus den Beitrag als wertvoll ein und zeigt ihn häufiger an.

Engagement

Inhalte, die viele Interaktionen (auch: Engagement) wie Likes, Kommentare, geteilte Beiträge (Shares) oder gespeicherte Beiträge (Saves) generieren, werden vom LinkedIn Algorithmus bevorzugt.

Diese Interaktionen signalisieren, dass ein Beitrag wertvoll ist und für andere Nutzer ebenfalls von Interesse sein könnte. Denken Sie an Engagement wie an einen Hebel: Je mehr Interaktionen, desto größer die Sichtbarkeit.

Relevanz

Der LinkedIn Algorithmus analysiert, wie relevant ein Beitrag für den Nutzer ist. Das basiert auf den bisherigen Aktivitäten des Nutzers: Welche Art von Inhalten konsumiert er? Wer sind seine Kontakte? Wenn Ihre Inhalte den Interessen Ihres Netzwerks entsprechen, steigen Ihre Chancen, gesehen zu werden.

Kontakte

Der LinkedIn Algorithmus zeigt bevorzugt Inhalte von Personen an, mit denen Sie kürzlich oder häufig interagiert haben. Neue Kontakte (Kontakte 1. Grades) haben einen zeitlich begrenzten Vorteil: In den ersten Wochen nach der Vernetzung zeigt LinkedIn ihre Inhalte häufiger an.

Wie KI-Tools die Reichweite Ihrer LinkedIn-Beiträge beeinflussen

Seit der Einführung generativer KI-Tools hat sich die Erstellung und Nutzung von Inhalten auf LinkedIn grundlegend verändert. Allerdings erzielen KI-generierte Beiträge in Bezug auf Reichweite und Engagement deutlich schlechtere Ergebnisse als manuell erstellte Inhalte.

Laut dem LinkedIn Algorithm Report 2024 erreichen KI-gestützte Beiträge etwa 30 % weniger Reichweite, 55 % weniger Engagement und bis zu 60 % weniger Klicks im Vergleich zu authentischen, von Menschen verfassten Inhalten. Ähnlich verhält es sich auch bei KI-generierten Bildern.

Der LinkedIn-Algorithmus bevorzugt Inhalte, die real und authentisch wirken, da Nutzer sich eher für persönliche Meinungen und echte Perspektiven interessieren. Daher sollten Sie KI-Tools vor allem als unterstützende Werkzeuge betrachten, die Ihnen bei der Ideenfindung und Optimierung helfen, anstatt Ihre Beiträge vollständig automatisiert zu erstellen. Der persönliche, authentische Charakter Ihrer Inhalte ist entscheidend, um eine hohe Reichweite zu erzielen.

LinkedIn selbst nutzt ebenfalls KI, um sogenannte Collaborative Articles zu erstellen. Diese gemeinschaftlichen Artikel basieren auf den Beiträgen von Nutzern, die ihre Expertise zu aktuellen Trends und branchenrelevanten Themen teilen.

So stellt LinkedIn sicher, dass die Artikel für eine breite Zielgruppe relevant und interessant sind. Zusätzlich werden diese Artikel von Google indexiert, was ihre Sichtbarkeit zusätzlich steigert.

Bis zum 8. Oktober 2024 wurden Mitwirkende an diesen Artikeln mit einem goldenen „Top Voice Badge“ ausgezeichnet, was eine zusätzliche Motivation für Nutzer darstellte, ihre Expertise zu teilen. Um die Exklusivität dieser Auszeichnung zu wahren, wurde das goldene Abzeichen inzwischen eingestellt.

Das blaue „Top Voice Badge“ bleibt dabei weiterhin bestehen. Diese Auszeichnung wird nur auf Einladung von LinkedIn verliehen.

Welche Interaktion auf LinkedIn hat die größte Wirkung?

Der LinkedIn-Algorithmus gewichtet verschiedene Arten von Interaktionen unterschiedlich. Das bedeutet, dass nicht jede Aktion denselben Einfluss auf die Reichweite eines Beitrags hat. Es gibt eine klare Hierarchie:

gewichtung von linkedin interaktionen 2025

Kommentare: Kommentare haben den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit eines Beitrags. Vor allem längere, inhaltlich wertvolle Kommentare (über 15 Wörter) tragen deutlich zur Steigerung der Reichweite bei.
Direct Shares: Das direkte Teilen von Beiträgen hat einen deutlich größeren Einfluss auf die Reichweite als das Teilen mit einem Kommentar. Direct Shares sind 10-mal wirkungsvoller als ein Like. Wenn sie innerhalb der ersten vier Stunden nach Veröffentlichung eines Beitrags erfolgen, können sie die Reichweite des ursprünglichen Beitrags um bis zu 40 % steigern.
Saves: Das Speichern eines Beitrags signalisiert LinkedIn, dass der Inhalt für den Nutzer wertvoll genug ist, um später darauf zurückzukommen. Das hat einen starken Einfluss auf die Reichweite des Beitrags.
„Mehr anzeigen“-Klicks: Wenn Nutzer auf „Mehr anzeigen“ klicken, um den gesamten Beitrag zu lesen, signalisiert das Interesse und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag häufiger angezeigt wird.
Reposts mit Kommentar: Das Teilen eines Beitrags mit eigenen Gedanken ist zwar wertvoll für Diskussionen, beeinflusst aber die Reichweite des ursprünglichen Beitrags weniger.
Likes: Likes haben den geringsten Einfluss auf die Reichweite eines Beitrags. Sie sind zwar positiv, aber im Vergleich zu den anderen Interaktionen weniger wirksam.

Kommentare, Direct Shares und Saves haben eine höhere Gewichtung als Likes, da sie zeigen, dass Nutzer aktiv mit dem Inhalt interagieren. Diese Interaktionen signalisieren dem LinkedIn Algorithmus ein gesteigertes Interesse und eine höhere Relevanz.

Dabei sind Kommentare unverkennbar die wertvollste Form des Engagements. da sie LinkedIn eine aktive Diskussion signalisieren. Hier ein paar relevante Tipps:

Schreiben Sie durchdachte Kommentare mit mehr als 15 Wörtern und antworten Sie auf Kommentare zu Ihren eigenen Beiträgen innerhalb der ersten Stunde. Dies signalisiert LinkedIn, dass Sie ein aktives Mitglied der LinkedIn Community sind.

Um mehr Kommentare zu fördern, stellen Sie gezielt Fragen oder bitten Sie um Feedback. Um die Sichtbarkeit weiter zu erhöhen, können Sie 2-4 zusätzliche Kommentare zu Ihren eigenen Beiträgen nach der ersten Stunde hinzufügen. Dies können beispielsweise weiterführende Links, zusätzliche Perspektiven oder Follow-up-Fragen zu Ihrem Beitrag sein. Als Verfasser des Beitrags sind Sie schließlich der Experte auf Ihrem Gebiet.

Entdecken Sie die Potenziale Ihres LinkedIn-Profils. Kontaktieren Sie uns und .lassen Sie sich von unseren Experten unterstützen, um mit maßgeschneiderten Strategien Ihre Reichweite und Engagement zu steigern.

Gut zu wissen: Bei den Engagements zählt für den Algorithmus immer die erste Interaktion. Daher ist es vorteilhafter für den Beitrag, wenn Sie zuerst kommentieren und dann den Beitrag mit „Gefällt mir“ markieren.

Die drei entscheidenden Zeitfenster für Engagement

Nicht nur die Art der Interaktion ist wichtig, sondern auch der Zeitpunkt. Dabei sind drei Zeitfenster von zentraler Bedeutung:

Die ersten 60 Minuten (Die „goldene Stunde“)

Die ersten 60 Minuten nach dem Posten sind die wichtigste Phase. In dieser Zeit entscheidet sich, wie oft der Beitrag später im Feed angezeigt wird. Versuchen Sie, in dieser Zeit möglichst viel Engagement durch Kommentare, Shares und Likes zu generieren. Aktiv auf Kommentare einzugehen, fördert die Diskussion und signalisiert dem Algorithmus ein hohes Interesse.

Nach 6 Stunden

In den ersten sechs Stunden misst LinkedIn das durchschnittliche Engagement pro Stunde. Dieser Zeitraum bestimmt, wie weit der Beitrag in den nächsten 18 Stunden verbreitet wird. Beiträge, die in dieser Zeit weiterhin kommentiert und geteilt werden, bleiben länger im Feed sichtbar. Ermutigen Sie Ihr Netzwerk durch direkte Nachrichten oder gezielte Anreize, weiterhin zu interagieren.

Nach 24 Stunden

Auch nach 24 Stunden können Kommentare und Interaktionen die Reichweite eines Beitrags weiter steigern. Nutzen Sie diesen Zeitraum, indem Sie den Beitrag erneut in Diskussionen einbringen oder zusätzliche Kommentare hinzufügen, um ihn wieder in den Fokus zu rücken. Wird ein Beitrag auch nach einem Tag noch aktiv kommentiert, bleibt er mit hoher Wahrscheinlichkeit weitere 24-48 Stunden im Feed sichtbar.

wichtige zeitfenster linkedin engagement

Wann und wie oft sollte ich auf LinkedIn posten?

Die beste Zeit zum Posten ist zwischen 8:00 und 10:00 Uhr, idealerweise an einem Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag. Früh am Tag veröffentlichte Beiträge haben die besten Chancen, im Laufe des Tages mehr Engagement zu erhalten.

Gestalten Sie Ihre Inhalte abwechslungsreich, indem Sie verschiedene Formate wie Videos, Dokumente und Umfragen nutzen.
Das richtige Timing in Kombination mit abwechslungsreichen Inhalten kann die Reichweite und das Engagement erheblich steigern.

Wie häufig Sie posten sollten, hängt grundsätzlich von Ihrem Thema und Ihrer Zielgruppe ab. Nachfolgend erhalten Sie einen Einblick, welche Posting-Frequenz statistisch empfohlen wird.

Empfohlene Posting-Frequenz für persönliche LinkedIn Profile:

Für persönliche Profile wird eine Posting-Frequenz von 2-3 Beiträgen pro Woche empfohlen. Dies hilft, das Interesse der Follower aufrechtzuerhalten und eine konstante Präsenz im Feed zu gewährleisten.

Bonus Tipp: Vermeiden Sie mehrere Posts an einem Tag. Zwar können diese die Reichweite erhöhen, doch sie verringern oft das Engagement.

Empfohlene Posting-Frequenz für Unternehmensprofile LinkedIn Profile:

Die ideale Posting-Frequenz für Unternehmensprofile beträgt 3-5 Beiträge pro Woche. So maximieren Sie die Sichtbarkeit und halten eine konstante Präsenz im Feed der Zielgruppe aufrecht.

Wichtige Faktoren für den Erfolg auf LinkedIn

Um auf LinkedIn erfolgreich zu sein, sollten Sie die Macht der Interaktionen und Beziehungen nutzen. Hier sind einige entscheidende Faktoren, die Ihre Reichweite beeinflussen:

Relevanz der Inhalte: Der Algorithmus analysiert sowohl das Thema Ihres Beitrags als auch dessen Relevanz für Ihr Netzwerk. Passen Sie Ihre Inhalte an die Interessen Ihrer Zielgruppe an, um mehr Engagement zu fördern.
Beziehungen pflegen: Je häufiger Sie mit bestimmten Personen interagieren, desto wahrscheinlicher erscheinen deren Beiträge in Ihrem Feed – und umgekehrt. Investieren Sie Zeit in den Aufbau von Beziehungen, indem Sie auf die Inhalte Ihrer Kontakte reagieren und Diskussionen anregen.
Qualität der Interaktionen: Kommentare und Diskussionen sind entscheidend für mehr Sichtbarkeit. Einfache Likes reichen nicht aus, um vom Algorithmus bevorzugt zu werden. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Beiträge Kommentare anregen, indem Sie Fragen stellen oder zu Diskussionen einladen.

Negative Signale, die Ihre LinkedIn Reichweite beeinträchtigen können

Nun kennen SIe die positiven Signale, die den LinkedIn Algorithmus beeinflussen. Jedoch gibt es auch negative Signale. Vermeiden Sie diese Signale, um die maximale Sichtbarkeit Ihrer Inhalte sicherzustellen.

Schnelles Scrollen: Wenn Nutzer schnell an Ihren Beiträgen vorbei scrollen, interpretiert der Algorithmus dies als mangelndes Interesse. Dies kann die zukünftige Sichtbarkeit Ihrer Beiträge verringern. Achten Sie darauf, ansprechende und relevante Inhalte zu erstellen, die im Feed Ihrer Zielgruppe auffallen. Diese sollten die Nutzer dazu bewegen, länger auf Ihren Beiträgen zu verweilen.
Entfernen von Markierungen: Wenn markierte Nutzer die Markierung wieder entfernen, signalisiert dies dem Algorithmus, dass der Inhalt für sie nicht relevant oder unerwünscht ist. Setzen Sie Markierungen gezielt ein und markieren Sie nur Personen, für die der Inhalt wirklich relevant ist.
Geringe Interaktionsrate nach Veröffentlichung: Beiträge, die in den ersten Stunden wenig Interaktionen erzielen, haben eine geringere Chance, weiter im Feed verbreitet zu werden. Versuchen Sie daher, die ersten 60 Minuten nach Veröffentlichung aktiv zu nutzen, um Engagement zu fördern.

Workflow-Grafik die veranschaulicht, wie man richtig markiert: Bis zu 4 Personen auf Bildern markieren, Personen in den Kommentaren markieren führt zu keiner Algorithmus-Abstrafung

Tipps zur Optimierung Ihrer Reichweite auf LinkedIn

Wie können Sie diese Informationen nun nutzen, um Ihre LinkedIn-Strategie zu optimieren? Hier sind einige umsetzbare Tipps:

Timing ist entscheidend: Posten Sie früh am Morgen, damit Ihre Beiträge im Tagesverlauf Aufmerksamkeit und Engagement erhalten. Die ideale Zeit liegt zwischen 8:00 und 10:30 Uhr und am besten an einem Dienstag oder Donnerstag.
Setzen Sie auf Keywords: Hashtags verlieren an Bedeutung für die Reichweite, bleiben jedoch relevant für SEO, da sie in der URL des LinkedIn-Beitrags erscheinen. Verwenden Sie max. 3 - 5 Hashtags und setzen Sie stärker auf gezielte Keywords in Ihrem Text, um die Relevanz Ihres Beitrags zu erhöhen. Setzen Sie auf relevante Begriffe, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
Variieren Sie Ihre Inhalte: Der Algorithmus bevorzugt eine ausgewogene Mischung aus unterschiedlichen Formaten. Videos und Dokumenten-Posts (PDFs) erzielen besonders hohe Reichweiten, da sie längere Verweildauern fördern.
Fördern Sie Diskussionen: Stellen Sie am Ende Ihres Beitrags eine Frage oder laden Sie zum Austausch ein. Diese Strategie hilft, mehr Kommentare zu erhalten und die Sichtbarkeit Ihres Beitrages zu erhöhen.
Optimieren Sie für mobile Darstellung: Verwenden Sie kurze Absätze und stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder auch im Hochformat gut dargestellt werden, um die mobile Nutzererfahrung zu verbessern.
Nutzen Sie externe Links mit Bedacht: Externe Links können im Beitrag, oder in den Kommentaren platziert werden. Beide Optionen haben Ihre Vor- und Nachteile:

Links im Beitrag:
Das Platzieren von Links direkt im Beitrag kann die Reichweite um bis zu 40 % reduzieren, da der Algorithmus externe Links oft als potenziellen Abbruch-Punkt für die Nutzererfahrung bewertet.
Den Link im Beitrag zu platzieren sorgt dafür, dass der Link direkt sichtbar und leicht zugänglich ist.
Links in den Kommentaren:
Links in den Kommentaren erhöhen die Reichweite, da der Hauptbeitrag ohne externe Links vom Algorithmus als wertvoller eingestuft wird. Allerdings leidet hier die Benutzererfahrung. LinkedIn versteckt Autoren-Kommentare zunehmend hinter dem Standardfilter „Relevante Kommentare“. Nutzer müssen den Filter auf „Neueste Kommentare“ umstellen, um den Link zu finden.
Unser Tipp:
Falls Sie sich für die Platzierung im Kommentar entscheiden, sollten Sie im Beitrag explizit darauf hinweisen, dass der Link in den Kommentaren zu finden ist. Dies lenkt das Publikum aktiv dorthin und erhöht die Klickrate. Fügen Sie den Link außerdem zeitnah nach Veröffentlichung des Beitrags hinzu, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu sichern.

Welche Posting-Formate funktionieren am besten und für welchen Zweck sollten diese verwendet werden?

Um die Reichweite auf LinkedIn zu maximieren, ist es entscheidend, das richtige Format für Ihre Inhalte zu wählen. Hier sind die wichtigsten Posting-Formate und ihre optimalen Einsatzmöglichkeiten:

1. Videos:

Videos sind starke Engagement-Magnete und generieren viel Aufmerksamkeit im Feed. Besonders geeignet sind Videos für Tutorials, Einblicke hinter die Kulissen oder Unternehmensvorstellungen.

Anatomie eines erfolgreichen Videos:

Kombinieren Sie Videos mit kurzen Beitragstexten (500 - 800 Zeichen) für eine maximale Wirkung.
Vertikale Videos erzielen 15 % mehr Reichweite als quadratische und 25 % mehr als horizontale Formate.

Timing und Länge:

Die ersten 8 Sekunden sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit zu fesseln.
Videos zwischen 60 und 90 Sekunden performen am besten.
Längere Videos (3 Minuten und länger) können die Engagement-Rate um 15 % senken. Es gibt jedoch Ausnahmen: Wenn die Inhalte für Ihre Zielgruppe besonders relevant sind, können auch längere Videos erfolgreich sein.

Wirkung verstärken:

Native Videos erzielen eine höhere Reichweite als externe Links. Native Videos sind Videos, die direkt auf LinkedIn hochgeladen werden, anstelle der Verwendung von YouTube oder Vimeo Links.
Thumbnails stärken die Markenwahrnehmung.
Verwenden Sie Untertitel. Dadurch ist Ihr Video nicht nur barrierefrei zugänglich, sondern kann auch von Nutzern angeschaut werden, die gerade keinen Ton abspielen können oder wollen. LinkedIn bietet beim Hochladen die automatische Erstellung von Untertiteln an.

Bonus Tipps:

Wenn Sie die automatische Untertitel-Funktion verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die von LinkedIn erstellten Untertitel vor der Veröffentlichung überprüfen.
Musik kann genutzt werden, solange sie nicht ablenkt.
Ein eindeutiger Call-to-Action am Ende erhöht die Wirkung. Beispiele hierfür sind Ihrem Unternehmensprofil zu folgen, den Beitrag zu teilen oder einen Kommentar zu hinterlassen.

Pro Tipp:

LinkedIn testet aktuell einen Video-Feed, ähnlich wie Instagram Reels oder TikTok. LinkedIn zielt darauf ab, dadurch attraktiver für die „Gen Z“ zu werden. Der Video-Feed befindet sich aktuell in einem separaten Bereich. Dadurch wird der Newsfeed nicht ausschließlich mit Videos überladen. Dies kann Ihre Reichweite erheblich steigern, da LinkedIn in solchen Phasen Videos bevorzugt an die Nutzer ausspielt. Um diese Gelegenheit zu nutzen, müssen Sie lediglich ein Video hochladen. LinkedIn veröffentlicht das Video automatisch im Video-Feed.

2. Dokumenten-Posts (PDFs/Carousel-Posts)

Dokumenten-Posts erzielen eine hohe Verweildauer und eignen sich hervorragend für vertiefende Inhalte. Dieses Format ermöglicht die Darstellung von mehreren Seiten bzw. Slides innerhalb eines Beitrags, was zu einer höheren Interaktion und Verweildauer führt.

Anatomie eines erfolgreichen Dokumenten-Posts:

Ideal: 6 - 12 Seiten.
Weniger als 5 Slides reduzieren die Reichweite um 35 %, mehr als 50 Seiten um 45 %.
Empfehlung: 25 bis 50 Wörter pro Seite.

Optimales Timing: An Wochentagen, besonders dienstags und donnerstags.

Erhöhte Wirkung erzielen:

Dokumenten-Posts erreichen bis zu 1,26-mal mehr Reichweite als Textbeiträge und 1,6-mal mehr als Bild-Text-Beiträge.
Slides sollten mobilfreundlich gestaltet sein.

Bonus Tipps:

Layout und Farben sollten zu Ihrer Marke passen (maximal drei Farben).
Vertikale Layouts erzielen eine stärkere Wirkung als quadratische oder horizontale Formate.
LinkedIn analysiert, welchen Prozentsatz eines Dokuments sich die Nutzer tatsächlich ansehen. Daher erzielen Dokumenten-Posts mit über 100 Slides häufig schlechtere Ergebnisse.

3. Umfragen

Die Native Umfrage-Funktion von LinkedIn eignet sich hervorragend, um Meinungen einzuholen und Diskussionen anzuregen.

Anatomie einer erfolgreichen Umfrage:

Klare Fragen und drei Antwortmöglichkeiten.
Eine Zusatzoption wie „Sonstiges, siehe Kommentare“ steigert die Interaktion um 25 %, auch wenn die Gesamtreichweite nicht wesentlich beeinflusst wird.

Optimales Timing & Dauer:

Zwischen 8:00 und 11:00 Uhr an Wochentagen.
Wählen Sie eine Dauer von 1 Woche, um ausreichend Feedback zu erhalten.

4. Text + Bild Posts

Dieses Format wird bei 48 % aller Beiträge auf LinkedIn verwendet und eignet sich ideal für Storytelling sowie das Teilen von Infografiken. Daher könnte man dieses Post-Format als Standard-Format bezeichnen.

Optimale Textlänge: 900 bis 1.500 Zeichen.

Bonus Tipp:

Nutzen Sie visuelle Elemente, um schnell Aufmerksamkeit zu gewinnen. Ihr Bild muss im Feed auffallen und den LinkedIn-Nutzer beim Scrollen stoppen.
Sie können auch mehrere Bilder verwenden. Wir empfehlen 3 - 5 Bilder.

5. Text-Only Posts

Text-Only Posts sind ideal für persönliches Storytelling und das Teilen von umsetzbaren Taktiken.

Anatomie eines erfolgreichen Text-Only Posts:

Optimale Textlänge: 600 bis 1.200 Zeichen.
Strukturieren Sie Ihren Text-Only Post in kurze, leicht zu konsumierende Absätze. Das verbessert die Lesbarkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, das Engagement um rund 15 % zu steigern.

Bonus Tipp:

Beginnen Sie mit einem starken, zum Nachdenken anregenden Aufhänger und konzentrieren Sie sich auf eine einzige Botschaft. Sie sollten in einem Beitrag stets klar und präzise eine zentrale Botschaft kommunizieren.

Der LinkedIn Algorithmus für Unternehmensprofile: Was hat sich geändert?

Für Unternehmensprofile hat sich der Algorithmus im Jahr 2024 stark verändert. Ein entscheidender Punkt ist, dass die organische Reichweite von Unternehmensseiten gesunken ist. Sie beträgt heute nur noch 2% der organischen Inhalte im Feed. Gleichzeitig haben bezahlte Inhalte an Sichtbarkeit gewonnen.

Eine effektive Methode, um die Reichweite von Unternehmensinhalten zu steigern, ist Employee Advocacy. Beiträge, die von Mitarbeitern geteilt und kommentiert werden, erreichen eine deutlich höhere Reichweite als reine Unternehmensposts. Employee Advocacy stärkt das „Wir-Gefühl“ im Unternehmen und dient gleichzeitig als Employer Branding-Maßnahme.

Unternehmen sollten ihre Mitarbeiter motivieren, aktiv mit den Inhalten zu interagieren und sie zu teilen. Aktive Employee-Advocacy-Programme erhöhen die Mitarbeiterbindung um 26%. Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, wirken authentischer.

Die Interaktion von Nicht-Mitarbeiter LinkedIn Profilen definiert die Plattform als Social Proof. Aktivieren Sie daher nicht nur Ihre Mitarbeiter, sondern binden Sie gezielt externe Akteure ein. Sprechen Sie gezielt Branchenexperten, Influencer oder Partner an, die Ihre Inhalte teilen und kommentieren. Solche Interaktionen von unabhängigen Dritten verleihen Ihrem Unternehmen zusätzliche Autorität und erweitern Ihre Reichweite authentisch.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Diversifizierung Ihrer Inhalte. Unternehmensprofile sollten nicht nur auf Textbeiträge setzen, sondern auch eine Mischung aus Videos, Umfragen und Dokumenten-Posts verwenden.

Best Practices für Unternehmensprofile

1. Corporate Influencers & Employee Advocacy stärken

Binden Sie Ihre Mitarbeiter aktiv in die Content-Strategie ein. Corporate Influencer, die Unternehmensinhalte teilen, tragen erheblich zur organischen Reichweite bei und stärken gleichzeitig ihre eigene Personal Brand. Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, indem Sie ihnen Schulungen anbieten, wie sie auf LinkedIn Inhalte teilen und ihr berufliches Netzwerk erweitern können.

2. Emotionen ansprechen

Beiträge, die starke Emotionen wie Freude, Überraschung oder Wut wecken, fördern die Interaktionen und verlängern die Verweildauer, was zu einer besseren Sichtbarkeit führt.

3. Native Videos nutzen

Native Videos, die direkt auf LinkedIn hochgeladen werden, erreichen mehr Reichweite als externe Links.

4. LinkedIn Live nutzen

LinkedIn Live bietet eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Fördern Sie Interaktionen während des Streams und teilen Sie Highlights im Nachgang, um die Wirkung zu maximieren.

Als Content-Format eignen sich beispielsweise Panel-Diskussionen mit anderen Branchenexperten. Damit positionieren Sie sich als anerkannte Autorität in Ihrem Fachgebiet und stärken Ihre Markenwahrnehmung.

5. Abwechslungsreiche Inhalte posten

Verwenden Sie eine Mischung aus Videos, Umfragen und Dokumenten, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen und das Engagement steigern.

6. Zielgerichtete Beiträge verwenden

LinkedIn ermöglicht Unternehmensseiten, Inhalte gezielt für bestimmte Zielgruppen zu segmentieren. Nutzen Sie diese Funktion, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtigen Personen erreichen.

7. Regelmäßig und konsistent posten

Unternehmensseiten sollten regelmäßig 3-5 Beiträge pro Woche veröffentlichen, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen.

Der LinkedIn Algorithmus 2025 bietet zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu steigern – sowohl für Ihr persönliches Profil als auch für Ihr Unternehmensprofil. Kommentare, Reposts und hochwertige Interaktionen sind entscheidend für den Erfolg. Wenn Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit posten und auf strategische Interaktionen setzen, können Sie Ihre Präsenz auf LinkedIn signifikant steigern.

Nutzen Sie die drei entscheidenden Phasen für Engagement, setzen Sie auf abwechslungsreiche Inhalte und fördern Sie die aktive Beteiligung Ihres Netzwerks. So nutzen Sie den LinkedIn Algorithmus zu Ihrem Vorteil.

Seien Sie authentisch, starten Sie wertvolle Konversationen und interagieren Sie aktiv mit Ihrem Netzwerk. Letztendlich geht es auf LinkedIn nicht nur um Reichweite, sondern um echte Verbindungen.

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